打破棒球传统：用音乐聚集人气，让看球成为生活

打破棒球传统：

用音乐聚集人气，让看球成为生活

摘要：

Lamigo球团的成功不仅归功于棒球主题活动的设计，还在于其首开先例引地进韩式应援模式：在应援团长带领球迷的下以电子音乐为主，时而穿插加油口号，加上啦啦队女孩以及舞台乾冰等特效创造新的看球体验。在让球迷回笼和吸引新的观众入场的经验中，Lamigo在创造参与感以及营造球场气氛的创新值得所有从事棒球事业的人学习。

引言

秉持着“让看球成为生活，获得超越胜负的感动”的概念，Lamigo球团突破传统看球模式，将棒球赛事打造成为一场热闹欢乐的嘉年华。球场边的小吃摊、游泳池、场外演出舞台等等场外设施丰富了观众的活动内容，加上啦啦队女孩、烟火以及舞台乾冰等特效，Lamigo将棒球比赛打造出有别于以往的风格，让球迷进场感受到焕然一新的看球体验，Lamigo队也因此增加了许多新球迷。而有趣的是，这些新球迷没有特定支持哪一队，而是以一种新奇看秀的心态组团进来“玩”的。

用应援营造气氛

实际上有非常多到桃园球场看球的观众是完全不懂棒球，甚至以前从未走进球场过，因此，如何创造参与感和营造气氛将成为棒球市场上新的突破口。

“应援”至始至终都是运动比赛不可缺少的部分。早期台湾棒球应援模式效仿日式的大鼓与小号合奏，搭配应援团长带领球迷喊出口号。2013年Lamigo从韩国取经，首开先例推出韩式应援，从此电音成为桃猿队新的应援模式：应援团长带领球迷的方式以电子音乐为主，时而穿插加油口号，加上啦啦队女孩以及舞台乾冰等特效渐渐打造出有别于以往的风格，让球迷进场感受到焕然一新的看球体验。

应援的重要性对于球迷而言，他能够用不同的方式替自己支持的球队与选手加油，能从中释放压力；对于非球迷来说，应援十分有趣，跟著大家一起唱唱跳跳，即使看不懂球赛也不会显得尴尬，让进场看球成为一种休閒娱乐。整齐划一、响亮的口号不仅可以让选手们感受到球迷的热情，也能让台下球迷拥有参与感。帮球员加油也让球迷从单纯的进场看球，进而成为生活的纾压管道或享受。应援凝聚球迷的意志，除了将加油传进场内，看台上的氛围也有了不同以往的变化。

既然球迷愿走进球场，就不能像收看电视转播容易让胜负左右情绪，所以球团理所当然要让球迷寻求胜负以外的元素。据调查指出，对很多人说来桃园不是看球，是朝圣，就是要体验一下这种音乐。球队战绩固然重要，但球团对于应援的重视也让球迷进场不再只是赢球笑著回家、输球便沮丧或谩骂，而是透过各球团的努力，打造认同感与价值，让球迷渐渐体会在一场球赛中「超越胜负的感动」。

跋：

笔者在关于享受棒球的方式上有一个愿望：想必你若有参与过当地的棒垒球联盟赛事都会知道，固定每周的比赛和胜负的压力会逐渐泯灭对棒球的热情，对于新手来说也并不友善。虽然喜欢棒球，但有时也会对频繁的出赛感到疲累；有时完全不想运动,却也不想呆在家里，如果可以不下场打球的话，还是依然非常愿意要到球场旁边，或听听音乐，或帮队友加油，吃吃喝喝开心地度过一个下午。

因此啊，我希望有那么一个棒球组织和棒球空间：平日我们可以在那里和组织里的朋友投接球或者练习打击，且时不时的组织全部成员一同打比赛，这样可以更纯粹的玩棒球。若我不想运动，我也一样可以到这个棒球空间的沙发区和美食区，或看朋友们打球，或和身旁的人看电视转播，一切都十分的轻松惬意。

小调查：

在观看棒球或享受棒球的方式上，你们有什么样的习惯或喜好呢？

希望你能留言告诉我，大家集思广益，或许某一天这样完美的棒球空间就被创造出来了

:>

资料来源：

http://smart.businessweekly.com.tw/Reading/WebArticle.aspx?id=50126&p=2

http://shuj.shu.edu.tw/blog/2017/11/29/

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