突破运动市场的题材局限//议纪录片《后劲:王建民》的市场反映

突破运动市场的题材局限

议纪录片《后劲:王建民》的市场反映

摘要：

即便是台湾著名球星王建民为主题的纪录片电影，在电影市场上仍敌不过商业电影。这不仅有电影市场自身的原因，也着实反映出当地运动市场的问题。运动题材的局限将导致消费者群体缺少话题讨论，这不仅使得影视作品、文学作品陷入僵局，运动的商业市场也无法进一步扩张。为应对该运动环境，台湾近年致力于营造棒球氛围的经验和做法值得我们学习并进一步讨论。

引言

历时4年，王建民选手的纪录片《后劲》终于在2018年12月14号在台湾上映。王建民曾经在大联盟的球场上带给全台湾无数球迷美好记忆与热血悸动，如今他重返荧光幕，希望所有的球迷都能“找到自己人生的后劲”。

但作为纪录片类型的电影，《后劲》仍然敌不过时下流行的商业电影。和同期上映的电影相比（累计至2018/12/23），《后劲》仅售出约1万7千张票，和其他电影相差颇大。实际上，《后劲》在国外好评如潮，它先在今年洛杉矶亚太影展中夺下观众票选最佳纪录片。随后，又于7月在第41届纽约亚美国际影展上，以焦点影片之姿举行美东首映。

台湾曾有不少的棒球电影，但纪录片形式则相对少很多。除了电影市场本身的影响外，我们还必须关注到的是运动市场的问题。

运动话题局限

往往提到运动记录片，人们就会想到运动员的辛苦和坎坷，但若从宏观来看，又有哪一项运动不辛苦呢？这就是运动市场上最大的问题——题材局限。优秀的纪录片往往并不需要呈现出正向光明，反而是它们给出了新颖的题材、与众不同的事件切入点、或是真实现况的记录，这些都将给观众留下问题并让外界得以持续探讨。

据台湾著名资深球评曾文诚的观察，台湾大多数人仍著重赛事实况记录、过程加油、对比赛结果的喝采，“很少人会去溯源，探究事情的原因”。像是红叶少棒球员怎么开始的？”大家只知道有个球队出来，要帮他们加油，然后，最后有没有得到冠军…..."若无人挖掘没人讨论，久而久之，一项运动会探讨到的题材，也就被侷限在某个类型中了。“有没有赢”不该是最被关注探讨的结果。

台湾论坛PPT棒球版标题摘录：

文化倚生活而落实

要创造一个平凡却能感动人心的运动文化氛围，拍运动纪录片、推广运动文学、出版品等都仍是很好、需持续努力的方向。例如在美国，运动诗就非常蓬勃发展：他们形容球季开打，会用春天来了、夏季飨宴等，用这些文句来形容。

对致力于推广棒球的同仁来说，我们势必要跳出“打球就是推广”这一传统思维。要树立运动文化的氛围，小至家庭亲子间的耳儒目染，大至了解运动赛事、体育精神是怎么一回事，相关运动纪录片、运动著作、运动诗等，都该是运动在日常生活习惯裡的具体实践。

台湾棒球近年逐步致力于创造棒球氛围，并希望让更多的人开始接触棒球，然后再喜欢上棒球。

例如笔者在先前提到的Lamigo球团娱乐化经营的成功案例（可参考文章《打破棒球传统：用音乐聚集人气，让看球成为生活》）；

例如即将开展的中华职棒30周年特展《无人出局》，中华职棒及众多职棒球星全部到场支持，甚至蔡英文特地出席了展览的开展记者会。

还有，网络/手机游戏是吸引年轻群体的一项重要内容，如全民打棒球OL至今已运营11年、手机游戏棒球殿堂请来职业球员做直播、野球Pro甚至请到大联盟选手林子伟做代言人。

当运动文化氛围建立起来，大家会更重视运动，即使是一场输了的比赛，全民都懂得去欣赏，背后有一群奋斗努力流血流汗的选手们努力过；在运动员光荣的背后深层，始终都有被延续探讨的内容及机会，整个运动产业链也随之延伸开来。

这才是最值得的事。

参考文献：

球評曾文誠：我們該記錄的，是運動的文化而非結果

https://www.cna.com.tw/culture/article/20181124w004

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